Campagne SEO : comment la réussir ? Guide

WebRivage vous permet de générer des leads, c’est-à-dire des internautes ayant interagi au moins une fois avec votre site Web, et laissé leurs coordonnées pour être recontactés. Mais pour cela, il faut bien recevoir du trafic ! Et pour recevoir du trafic, il faut être visible sur les moteurs de recherche (Google notamment, qui concentre à lui-seul 94% des requêtes en 2022).

Avec notre brillant pôle SEO, nous optimisons votre site pour booster sa visibilité. Nous allons dans cet article vous expliquer nos méthodes pour générer toujours plus de visites sur votre site Web, et accroître votre taux de conversion. Zoom sur la campagne SEO qu’il vous faut.

C’est quoi une campagne SEO ? Définition

Une campagne SEO s’accompagne d’une stratégie SEO. Mais le SEO c’est quoi ?

C’est l’ensemble des techniques mises en œuvre pour améliorer la position d’un site Web sur les pages de résultats (SERPs) des moteurs de recherche. On l’appelle aussi référencement naturel ; son nom vient des initiales du terme anglais “Search Engine Optimization”, et on l’oppose souvent au SEA (Search Engine Advertising), le référencement payant. Or, 86 % des internautes se fient beaucoup plus aux résultats naturels qu’aux résultats sponsorisés.

Le SEO repose sur 3 piliers :

• La technique : votre site a-t-il un temps d’affichage correct ? Les images ont-elles le poids qu’il faut ? Est-il “responsive” (peut-on y accéder de façon optimale sur mobile) ? Y’a-t-il des erreurs 404, 500 ? L’architecture et l’arborescence rendent-elles la navigation fluide ? Les balises HTML sont-elles bien renseignées ?
• Le contenu : avez-vous un blog ? Mettez-vous en ligne un livre blanc, organisez-vous des webinaires ? Les internautes ont-ils envie de poursuivre leur lecture sur votre site et d’y rester ?
• Le netlinking ; une technique qui consiste à multiplier le nombre de liens hypertextes à l’intérieur du site (maillage interne) et de “backlinks” les liens sortant d’un site vers un autre site (de bonne qualité) et les liens entrant dans le site
• Auxquels on peut rajouter un 4e pilier du SEO : l’expérience utilisateur ou UX.

Ces 3 piliers fondamentaux du SEO ont été imaginés en réponse aux algorithmes des moteurs de recherche qui explorent les sites (lors du crawl), les indexent, puis leur donnent une position (ranking). La position dans les SERPs est obtenue à partir du score de pertinence attribué à la page par l’algorithme du moteur de recherche sur une requête donnée.

C’est tout cela qu’on met en œuvre lors d’une campagne SEO. Elle peut s’accompagner de toute une refonte du site Web, si celui-ci n’était pas “SEO friendly”.

Guide pour réussir sa campagne de référencement naturel

Réussir sa campagne de référencement naturel passe par des audits (technique, sémantique…). Où en êtes-vous de votre positionnement sur les SERPs. Quelle place souhaiteriez-vous atteindre ? Comment va la “santé” de votre site ? Y a-t-il des points de blocage dans le code qui empêchent les robots de Google de bien naviguer entre vos pages et d’en comprendre le contenu pour les indexer ?

En outre, il est indispensable d’effectuer une veille sur la concurrence. Vous pouvez même effectuer un audit des sites de vos concurrents » » via différents outils présents sur le Web.

Nous allons vous donner la marche à suivre pour réussir sa campagne SEO.

Quels sont les objectifs chiffrés de votre campagne SEO ?

Comme dans toute campagne, on doit déterminer des objectifs en amont, qu’on pourra ensuite mesurer grâce à des KPI.

Souhaitez-vous faire croître votre chiffre d’affaires de X% ? Augmenter vos leads de 1000 en 6 mois ? Remonter de 6 places en 3 mois ? (N’oubliez pas que le SEO produit ses effets à moyen et long terme, il faut donc être patient !).

Les étapes pour réussir sa campagne SEO

Réussir sa campagne SEO passe par plusieurs phases. On peut commencer par auditer son site du point de vue de la technique mais, à la base de tout, il y a l’audit de mots-clés.

Faire un audit de mots-clés

Les mots clés sont des mots et des expressions qui figurent dans la requête de recherche d’un internaute. Il faut se positionner dessus pour les intégrer dans son contenu, c’est-à-dire, rechercher via différents outils quels sont les mots clés qui sont :

• pertinents, en rapport avec votre thématique
• peu concurrentiels
• et bénéficient d’un bon volume de recherches mensuelles

Il existe différents types de mots clés, comme les mots clés génériques (deux ou trois mots), les mots clés de longue traîne (une petite phrase, du type “je veux skier dans les Pyrénées en décembre”), les mots clés sémantiques (liés au mot clé principal)…

Les pages de votre site Web sont ensuite construites autour de ces mots-clés (un par page). Les rédacteurs SEO produisent un contenu mettant en exergue ce mot-clé et ses dérivés sémantiques. Le but est d’être lu et apprécié (voire partagé) par les internautes et compris par les moteurs de recherche.

Créer des contenus de qualité répondant bien à l’intention de recherche et ayant une valeur ajoutée par rapport à l’existant

En SEO, on dit que le contenu est roi (« Content is king »), et il est certain qu’une page pauvre en contenu ne plaira ni à Google, ni aux visiteurs.

On recommande aux entreprises de créer un blog, avec des articles plutôt longs (1000 mots), du texte pouvant être illustré par des photos, des vidéos, des infographies… Elles peuvent aussi faire rédiger des livres blancs, des e-books.

Dans votre blog, vous pouvez partager votre expertise. Même si le sujet a déjà été traité mainte fois ailleurs, les rédacteurs Web peuvent y ajouter une touche personnelle, et séduire le lecteur par un style unique, des anecdotes issues de leur culture générale ou de leur expérience, des statistiques…

Faire une campagne d’acquisition de backlinks

Le netlinking, aussi appelé “link building SEO” est une technique incontournable lorsqu’on lance sa campagne SEO. Il s’agit de booster la visibilité du site sur les moteurs de recherche à travers l’acquisition de rétroliens qualitatifs. En effet, la réputation de votre site est un critère de classement majeur.

Qu’est-ce qu’un bon backlink ?

Un backlink de qualité est un lien d’une part pertinent (il provient d’un site d’une thématique en rapport avec la vôtre). D’autre part, il doit provenir d’un site avec une bonne autorité de domaine, c’est-à-dire d’un site bien perçu et référencé par Google. Cette popularité se mesure par le biais de plusieurs metrics de popularité SEO.

Un bon backlink doit figurer dans le corps du texte de l’article, avec une bonne ancre sémantique Les bons backlinks proviennent en outre de sites diversifiés (annuaires, blogs, réseaux sociaux…).

WebRivage vous procure les meilleurs backlinks pour votre site Web, via de l’achat de liens, ou le guest posting (publication d’articles invités en échange de liens), entre autres stratégies de netlinking.

Faites connaître vos contenus sur les réseaux sociaux et par email

Vos contenus doivent être lus et partagés sur les réseaux sociaux. Ici, le SEO rejoint l’Inbound Marketing, un marketing non intrusif qui suscite l’intérêt des futurs clients, via l’emailing.

Dès que vous avez publié un contenu, envoyez-le à une liste de contacts par mail par le biais de newsletters, d’offres de téléchargement de livres blancs…

Côté réseaux sociaux, suscitez l’engagement. C’est ce qui arrive quand un internaute aime, commente ou partage votre contenu. On parle de vous. Cela vous donne immanquablement plus de notoriété, et plus de visibilité à votre site.

Suivez les résultats de votre campagne SEO sur des outils dédiés

Il est important de suivre les résultats d’une campagne SEO, pour optimiser son site Web. Les data à suivre sont nombreuses, et font partie du quotidien de nos référenceurs.
Google met à la disposition des experts SEO des outils gratuits comme Google Analytics, qui suit le comportement des internautes sur votre site, ou la Google Search Console, qui renseigne plus sur l’indexation des pages et leur positionnement.

D’autres outils permettent de déceler les dysfonctionnements techniques qui rendent l’expérience utilisateur déplaisante, et expliquent un fort taux de rebond (par exemple une page qui se charge trop lentement), tandis que d’autres encore renseignent sur l’actualité et la qualité de vos backlinks.

Enfin, il est indispensable de suivre sa position sur les mots clés : cet indicateur permet de connaître le classement de votre site web au niveau des résultats de recherche et sur la base d’un mot-clé précis.

Le comportement des utilisateurs est suivi par divers KPI. On a déjà évoqué le taux de rebond, c’est le taux d’internautes qui quittent directement votre site après n’avoir vu qu’une seule page. Cet indicateur permet de savoir à quel point vos contenus ou vos produits sont attrayants.

Il y a aussi le nombre de pages vues par session : il est en moyenne de 2 pages. Plus ce nombre est élevé, plus le site est plaisant et parvient à retenir le visiteur. Si votre nombre de pages vues par session est mauvais, cela peut vouloir dire que votre maillage interne est mal fait, par exemple.

Tous ces indicateurs sont à suivre, pour mettre en place des solutions qui vous permettront d’avoir tous les éléments en main pour générer toujours plus de trafic qualifié.

WebRivage, une agence SEO qui peut vous accompagner dans l’élaboration et la mise en œuvre de votre campagne SEO

Chez WebRivage, nous travaillons avec les meilleurs collaborateurs dédiés au SEO, qui sont :

• Le responsable du pôle SEO : qui coordonne et supervise les actions de l’équipe au sein du service référencement naturel. Lui-même expert SEO et véritable magicien maniant avec excellence les 3 piliers fondamentaux du SEO (contenu, technique, netlinking), il s’assure au quotidien de la bonne marche du service en gérant par ailleurs les ressources humaines.
• L’expert SEO, ou “référenceur” : Il identifie les opportunités en fonction des données disponibles, sur le trafic potentiel provenant de la recherche, de données de classement actuelles ou d’audits techniques et lexicaux. Il donne ses préconisations et facilite la mise en place des techniques de référencement.
• Le développeur : Une équipe de SEO recourt souvent aux compétences techniques d’un développeur afin de procéder aux modifications nécessaires.
• L’UX designer : il imagine et conçoit le graphisme des landing pages et des call to action pour améliorer la satisfaction des leads et les inciter à passer la conversion (achat, téléchargement, prise de rendez-vous…).
• Le rédacteur Web SEO : Jonglant avec la langue, le rédacteur Web SEO fournit un contenu à forte valeur ajoutée dont Google est gourmand, un contenu destiné à retenir le plus longtemps possible le visiteur sur la page Web (articles de blog, ebooks, livres blancs…)

Forts de nos plus de 10 ans d’expérience, nous sommes les garants de votre visibilité Web.

WebRivage, c’est la meilleure solution du marché pour mener à bien une campagne SEO efficace. Demandez-nous plus de renseignements en remplissant ce formulaire, nous nous ferons un plaisir de revenir vers vous.